DESIGNBLOG

Warum Branding so mächtig ist

In einer Welt voller Auswahl ist Sichtbarkeit nicht genug. Es geht darum, im Gedächtnis zu bleiben. Und das gelingt mit starkem Branding.

Ein Burger-Laden bekommt Charakter

In unserem Grafikdesign-Büro hatten wir kürzlich die spannende Aufgabe, einem neuen Burger-Laden nicht nur ein Gesicht, sondern eine Seele zu geben. Unser Ziel: ein Corporate Design, das den Geschmack der Burger auf den ersten Blick erlebbar macht.

Wir wurden damit beauftragt, für „Say Cheese“ (Smashburger) ein Corporate Design zu entwickeln, das sich von der Konkurrenz abhebt und eine einzigartige Markenidentität schafft. Eine perfekte Gelegenheit, die Kraft des Brandings zu demonstrieren.

Es ist ein neuer Laden mit guter Lage im OEZ in München. Wir haben die Eröffnung verfolgt: Ein Ansturm nicht nur am Eröffnungstag. Für die Promotion hat der Laden hauptsächlich Instagram genutzt. Wir haben das zusätzlich unterstützt und auch andere Social Media genutzt, als Synergie-Effekt der Eigendarstellung und Werbung für „Say Cheese“.

Social Media Hashtags

#Branding #Grafikdesign #Kommunikationsdesign #Visuals #VisuelleAnsprache #Socialmedia #Design #Animation #Grafik #Webdesign #Print #Gestaltung #Atmosphäre #Designstudion #München #designlab

FYI: Memes für Instagram im Format: 1080px x 1350px.

Wie kann ich Sie in Ihrem Corporate Design unterstützen? Bitte schreiben Sie mir oder rufen an:

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089 20238852

Wir machen grundlegend gutes Design

Kleiner Tipp: Wir möchten unser „Bilderbuch“ vorstellen:

Schau dir das >>>>>Bilderbuch an.

Empfehlung: Grafikdesign von HAAG Kommunikationsdesign | Webdesign

Sabine Haag

Im Ergebnis: Übersichtlich, ansprechend, informativ, verständlich. Für ein besseres Verständnis in der Außenwirkung.

Content Beispiel:

Look and Feel ist eine Botschaft

Ein Big Picture ist Teil der Markenwelt. Wir entwickeln die ausgewogene Grundlage für eine zielführende User-Kommunikation. Wir haben Markenbildung im Blick. Visuelles Design ist ein strategisches Element. Visuelles Design bewirkt ein Gleichgewicht zwischen Ästhetik und Funktionalität, dient der Verständlichkeit und entspricht „User Experience“. Wenn es darum geht, eine Vision zu skizzieren.

Das „Big Picture“ ist ein Werkzeug

Das „Big Picture“ ist ein Werkzeug in der Unternehmenskommunikation für den strategischen Einsatz.

Zur Visualisierung des geplanten Designs arbeiten wir mit Mockups. Sie bilden eine reale Umgebung ab, in der ein Design statt findet.

Social Media Hashtags

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HAAG Kommunikationsdesign ist ein unabhängiges Designstudio in München. Sie erreichen uns täglich von 9.00 Uhr bis 18.00 Uhr und nach Absprache.

Wir sitzen in München-Laim, in der Heinrich-Heine-Straße 1. Sehr gut mit der U5 (Richtung Laimer Platz) zu erreichen. Die Haltestelle „Friedenheimer Straße“ ist quasi vor der Haustür.

Selbstverständlich arbeiten wir auch remote.

Sabine Haag

Flyer in der Entwurfsphase

Als Designer haben wir unsere Vorgehensweise: Für das Layout eines Flyers falten wir zunächst ganz analog ein Blatt Papier in der gewünschten Weise. Wir skizzieren grob die Elemente (Bilder, Grafiken, Headline, Fließtext, …) Nach dem Auseinanderfalten wird deutlich, was sich auf der Außen- und Innenseite befindet.

Erklärungsbedarf beim PDF

Unser Klient erhält den Entwurf üblicherweise als 2-seitiges PDF, also Außenseite und Innenseite. Und hier beginnt die Schwierigkeit. Man kann sich im nicht gefalteten Zustand, schwer vorstellen, was sich auf welcher Seite befindet. Nicht jeder ist in der Lage, das PDF richtig zu drucken, um es anschließend richtig zu falten.

Und so sieht´s aus

Zur Unterstützung der Vorstellungskraft, wie ein gefalteter Flyer aussehen würde, haben wir ein Mockup entwickelt. Es ist eine kleine Animation, in der sich ein Flyer entfaltet. Wir können relativ einfach den 2-dimensionalen Entwurf in unser Animationsmockup einfügen. Das Ergebnis sehen Sie hier. Flyer verbreiten Ideen und gewinnen Menschen. Wir helfen gern.

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Sabine Haag

KI fängt erst richtig an.

Das neue KI-Tool bei Adobe Illustrator heißt "Drehscheibe" (Turntable). Wir haben es getestet. Damit lassen sich 2D-Objekte in verschiedenen perspektivischen 3D-Ansichten erstellen.

Interessant für Animationen. Wie haben auch prompt den ganzen Workflow durchgespielt und aus einem Objekt (hier: Ein Teufelsgesicht) eine Animation erstellt. Das Tool ist sehr reizvoll. Allerdings vermögen wir nicht eindeutig eine Befürwortung oder eine Ablehnung aussprechen. Dieser eine Test reicht nicht aus.

Als PLUS: Liefert 75 Ansichten als gedrehte Kopfpositionen, seitliche Drehungen, sowie schräg oben und schräg unten. Beeindruckend. Macht auch irgendwie Spaß.

Als MINUS: Man müsste viel nachbearbeiten. Interpretiert die schwarze Kontur als Fläche. Fügt irgendwelche kleinen Farbflächen ein, obwohl die Ursprungsgrafik schwarz-weiß ist. Veränderter Duktus, sodass die Originalgrafik nicht in die Serie passt. Teile werden weggelassen, Teile werde dazu erfunden. Zeitfresser.

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Sabine Haag

Schwer greifbar, schwierig zu visualisieren.

Wenn dein Service ein Produkt wäre, welche Verpackung würdest du ihm geben? Viele Dienstleistungen sind wohl eher abstrakt als griffig. Schwer greifbar, schwierig zu visualisieren. Um Menschen zu begeistern und Emotionen oder Bedürfnisse zu wecken, brauchen wir aber Bilder als Versprechen auf etwas Existierendes. Für die Kommunikation.

Entsprechendes Material zu finden, kann zu einer echten Herausforderung werden.

Nun folgt eine Anregung. Man könnte sich doch einmal vorstellen: Falls der Service ein Gegenstand wäre, welche Verpackung hätte dann dieses Ding? Das ist doch eine sympathische Idee zur Visualisierung von abstrakten Leistungen. Dir wird garantiert einiges einfallen. Der Einstieg zu einem anwendbaren Konzept.

Social Media Hashtags

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Das Smartphone diktiert das Format

Soziale Medien wie Instagram, TikTok oder Pinterest haben das Hochformat als Standard etabliert – nicht aus ästhetischen Gründen, sondern aus einem schlichten ergonomischen Reflex: Niemand dreht sein Telefon, wenn er durch den Feed scrollt. Die Plattformen haben sich diesem Verhalten angepasst, und mit ihnen die gesamte visuelle Kommunikation. Stories, Reels, Pins: Sie alle folgen dem schmalen Bildausschnitt.

Was auf den ersten Blick wie eine technische Nebensächlichkeit wirkt, hat weitreichende Konsequenzen: Das Hochformat begrenzt den horizontalen Blickwinkel. Die Breite schwindet. Was bleibt, ist ein vertikaler Ausschnitt der Welt – fokussiert, reduziert, beengt.

Der antrainierte Blick

Menschen haben von Natur aus ein breites Sichtfeld. Unser peripheres Sehen ist auf Weitsicht ausgelegt, auf das Erfassen von Umgebung und auf das Erkennen von Zusammenhängen. Das Querformat, sei es beim Kinofilm oder auf dem Computermonitor, hat diesem natürlichen Sehen lange Zeit entsprochen.

Das Hochformat des Smartphones arbeitet dagegen. Es trainiert uns auf einen engeren, vertikalen Blick. Wir scannen mehr, als wir überblicken. Wir konsumieren schnell und in Häppchen. Im Design stellt sich die Frage: Wie organisiere ich den Raum, um effizient zu kommunizieren?

Die Typographie antwortet mit Condensed

Schriftschnitte mit enger Laufweite und schmalem Zeichenbild sind aus dem Social-Media-Design kaum noch wegzudenken. Wenn Aussagen schon verdichtet sind, dann ist die Schrift ebenfalls gedrängt. Im Hochformat funktioniert das wunderbar. Hier lassen sich nun richtig große Lettern einsetzen und der Text bleibt immer noch ein Einzeiler. Zusätzlich werden gerne auch fette Schriften verwendet, stark im Duktus. Von "bold" über "black" bis "heavy". Plakativ, schlagkräftig, brutal, nicht unästhetisch.

Ist Schrift dann engstirnig?

Schriften kommunizieren nicht nur Inhalte, sie transportieren Haltung. Und eine Schrift, die buchstäblich kein Seitenpotenzial hat, die auf Breite verzichtet, die sich zusammendrängt, entspricht fokussierten Gedanken. Die Schrift ist ein gespannter Muskel.

Der Einsatz von Condensed-Schriften kann als Sinnbild für eine zunehmend verengte Informationsaufnahme gelesen werden. Der Feed im Tunnelblick. Die Aufgabe der Gestaltung ist besonders in diesem Zusammenhang, Charakter zu wahren und zu zeigen.

Bewusst wählen, was wir sehen lassen

Das Hochformat ist keine vorübergehende Mode. Es ist die neue Realität des visuellen Konsums. Typografie, die in diesem Raum funktioniert, entspricht der technischen Realität und dem Verständnis der User. Kreativität wirkt Wunder.

Social Media Hashtags

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